为了纪念阿甘鞋推出 45 周年,耐克找 Bella Hadid 来打广告_凤凰娱乐平台科技



耐克和模特界的“凤凰娱乐红” Bella Hadid 又合作了一次。

这次,为了纪念上个世纪 70 年代的阿甘鞋 Cortez 推出 45 周年,耐克找来了 Bella Hadid 拍了一组新广告。

Cortez 推向市场的时间是 1971 年,它也是耐克历史上最经典的慢跑鞋之一。让它一炮而红营销可能要算它在《阿甘正传》里的亮相。如果你看过这部电影,你也可能也还记得阿甘穿着这双鞋跑遍了全美的场景。在阿甘之后,Cortez 就红遍了全球,并由此得了“阿甘鞋”的绰号。

在这个新广告里,Bella Hadid 有几组动作,其中一个造型是她穿着阿甘鞋和牛仔裤踩在滑板上滑行。

这次的广告

Farrah Fawcett 在 《霹雳娇娃》里的造型

不过,这个帅气的动作可并不是 Bella Hadid 的原创。就在 Cortez 刚推出时,好莱坞女演员 Farrah Fawcett 曾在电影《霹雳娇娃》里穿过这双鞋,摆了这个造型。据说,耐克这么做也是为了向 70 年代的复古经典造型致敬。

Bella Hadid 最近可是红透了。就在耐克发出这组广告的同时,她正不慌不忙在戛纳电影节的红毯上穿着一条裸色高开叉晚装一边吃冰淇淋一边秀着大长腿,鞋履品牌 Giuseppe Zanotti 刚对外发布了她为主角的 2017 年秋冬广告,宝格丽则宣布她成为其最新香水的代言人。

耐克和她的第一次合作是在 2016 年 11 月。当时,耐克找她做“纽约制造”活动的形象大使,还拍摄了巨幅广告投放在纽约西 34 街和第 7 街的交汇处。

当时, Bella Hadid 还站在街头,露出了肋骨和这幅广告来了个合照。尽管这组广告关的关注度不错,但也引来了一片嘘声。很多人认为, Bella Hadid 骨瘦如材的样子和耐克一直想要传递的运动精神不符。凤凰娱乐友 rachelcastellano 在 Instagam 上说:“我很爱 Bella Hadid。但她在耐克的广告里看起来营养不良。耐克是关于肌肉和健身的,所以,Bella Hadid 和它看起来没什么相关性。”

耐克好像也没理会双方第一次合作时的那些争论,大概还是看上了 Bella Hadid 的人气。在 Bella Hadid 的 Instagram 账号上,她发了一张这次为 Cortez 拍的宣传照,仅是点赞就有 59 万次。

按照现在耐克和阿迪达斯越来越相似的明星营销策略、走时尚路线的手法来看,这还挺有效果的。如果你在 Google 上输入关键词“ Nike + Bella Hadid ”,搜索页面的前 20 个结果,在讨论这件事的媒体分别是:refinaery 29、highsnobiety、harpersbazaar、glamour、fashionista、teenvogue、elle 等——清一色的时尚媒体。

题图和文内图来自:popbee.com。


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