PayPal 起诉 Pandora 抄袭 Logo,这场争论因何而起?_凤凰娱乐平台科技



流媒体音乐公司 Pandora 最近卷入了一场官司。但把它告上法庭的并不是竞争对手或音乐版权公司,而是线上支付平台 PayPal。

在一封措辞严厉的申诉书中,PayPal 指控 Pandora 试图抄袭 Logo 设计,以此骗取流量。

“Pandora 发布新 Logo 是为了克服它目前在商业上面临的严峻挑战。作为一家以免费服务著称的流媒体音乐公司,Pandora 并无明显的盈利模式,还受到 Spotify、Apple Music、Amazon Music 等其它平台的挑战。正是在这种背景下,它放弃了已使用多年的 Logo,把眼光投向越来越普及的 PayPal Logo,以此追赶对手。”

左侧为 PayPal Logo,右侧为 Pandora Logo

备受争议的是 PayPal APP 的 Logo 设计。去年 10 月,PayPal 内部设计团队更新了公司及 APP Logo,统一将字体调整得更圆润,字体颜色由深蓝变为浅蓝,底色则从浅灰调整为纯白。

这也是 Pandora 复兴计划的一部分。就在更新版 Logo 发布的前一个月,Pandora 刚刚推出了新产品 Pandora Plus。它算是 2008 年第一版 APP Pandora One 的升级版,用户每个月需要支付 4.99 美元,可以去除广告,重播、跳播曲目或者离线播放。

尽管 Pandora 表示它的主要目标还是希望吸引非付费用户,但无论是否付费,它当时给自己设的目标都十分惊人:到 2020 年前,这家流媒体音乐公司计划将付费订阅用户的总人数提升 182% 至 1100 万,非付费用户数量则要提升 41% 至 1.1 亿。

该计划宣布时,Pandora 的每月活跃用户数量为 7800 万,但付费订阅用户人数只有 390 万。尽管当时它的用户活跃度达到了历史最高点——每位活跃用户的使用时间达到每月 24 小时,但财报却依然不好看。按照美国通用会计准则(GAAP)计算,当季净亏损达到 7630 万美元,是 2015 年同期的近 5 倍。

Pandora APP Logo 对比,右为新版本

Pandora 集团 Logo 对比,下为新版本

尽管 PayPal 本月 23 日才对 Pandora 提出起诉,但人们对两者 Logo 的讨论从今年初就开始了。一位名为 @adolto_lujano 的凤凰娱乐友今年 2 月在推特上说道:“我把 PayPal 和 Pandora 并排放在一起,它们看上去简直一模一样。每次我想打开 Pandora 都会错点成另一个。”

也有一些凤凰娱乐友认为科技公司在选择 Logo 时的口味本来就很相似,比如 Facebook、Twitter 都用的是蓝色。两年前 HBO 自制剧集《硅谷》播映时,就有凤凰娱乐友提出剧中初创公司 Pied Piper 的 Logo 和 PayPal 神似,都是使用了上下交叠的字母“P”。

凤凰娱乐友贴出的 PayPal 和 Pandora Logo 对比

凤凰娱乐友对《硅谷》中 Pied Piper Logo 的吐槽

Pandora 目前尚未对 PayPal 的起诉做出任何公开回应。去年 9 月 Logo 上线时,Pandora 设计团队负责人 Julie Scelzo 对 fastcodesign.com 表示,新版 logo 的设计“经历了 100 多次修改才定稿”。

不过无论结果如何,Pandora 的未来看上去都不太明朗。2017 年第一季度,它的营收只有 3.16 亿美元(两年前这个数字还是 9 亿),当季净损失达到 1.323 亿美元,比 2016 年同期的 1.151 亿美元又上升了一点。最近,它还经历了高层变动。因为有两名成员退出,董事会开设了一个独立委员会专门任命新成员。

唯一的一点好消息,可能是私募股权基金 KKR 在 5 月初宣布向其注资 1.5 亿美元。尽管有传言称 Pandora 可能被收购,但根据《华尔街日报》报道,分析师们对 Pandora 的交易前景并不乐观。

题图来自 adage.com


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