阿迪达斯将赞助“世界同志运动会”,它可能是第一个这么干的运动品牌_凤凰科技



阿迪达斯 4 月 26 日宣布,品牌与第四届世界同志运动会(World OutGames)达成合作伙伴关系。

第四届世界同志运动会将于今年的 5 月 26 日至 6 月 4 日的美国迈阿密举办,包括 24 种运动赛事和人权、文化活动。来自 40 多个国家的参赛选手并不局限于 LGBTQ 人群,而对所有人开放。

名为 World OutGames 的“世界同志运动会”实际上和始于 1982 年旧金山的“同志运动会”(Gay Games)出身同源。后者迄今共举办了九届,运动会上所有刷新的比赛记录都视为有效,得到国际体育组织的承认。

2006 年,原本定于在加拿大蒙特利尔举办的第七届 Gay Games 因主办方同志运动会联合会和这一届的筹委会发生重大分歧,Gay Games 转为到美国芝加哥举办,而同年的蒙特利尔开始了首届 World OutGames。

如果要说两个运动会的区别,Gay Games 成功使得美国政府同意 HIV 阳性的外国运动员能够入境参赛,推动了观念和道德上的变革,让社会减少了对艾滋病的恐惧。与此同时,OutGames 更注重将运动会和人权联系在一起,通过参与政治议题而获得更多社区影响力。

去年还曾传出中国香港正在申办 2018 年第十届 Gay Games 的消息,不过最后主办方决定比赛将在法国巴黎举行。除了这两个关注同志权益并为之发声的赛事,全球范围内还有一个“欧洲同志运动会”(Euro Games),由欧洲同性恋体育联合会主办。

在新闻稿中,阿迪达斯强调双方是“合作伙伴”,而非仅仅是赞助商。根据 World Out Games 官凤凰娱乐的公开信息,阿迪达斯是赛事最高级别的品牌钻石赞助商,随后是金牌赞助商可口可乐,铜牌赞助商百加得。而作为运动品牌,阿迪达斯可能是第一个赞助此类运动赛事的公司,2014 年第九届 Gay Games 的赞助商列表中也没有运动品牌的身影。

大多数运动品牌则会选择在同志骄傲月期间推出限定产品,比如耐克 2012 年起发布的 “Be True” 系列,阿迪达斯的彩虹款 Stam Smith 和 Superstar,匡威和 Levi’s 等等也开始在骄傲月开卖彩虹产品。

运动会期间,还将举行第四届全球 LGBTQI 人权会议,来自全球的人权活动人士、研究人员、法律学者和贸易组织届时会参加。除此之外,还有一系列包括艺术展览、Robert Pinsky 诗朗诵、电影节等在内的文化活动。

阿迪达斯北美地区主席 Mark King 表示,我们不用担心会有反对的声音,“公司必须有自己的价值观。” 


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